الالتزام الكامل
المحافظة على القيم وأخلاقيات المهنة في العمل السياحي والزراعي وتوطيد العلاقة مع كافة الأطراف المشتركة ( الجهات الحكومية، المزارعين، الزائرين، المستثمرين)
المهنية والتمكين
أداء المهام والمسؤوليات بكفاءة تضمن مراعاة المواصفات والاطر المرجعية للمهنة ونقل المعرفة وإنتاجها وتطبيقها.
الاستدامة والمواطنة
تشجيع الممارسات الإيجابية في العمل السياحي والزراعي عن طريق التوافق بين احتياجات المجتمع وجودة المزارع والنزل الريفية والعمل المؤسسي المنظم، كمحرك تنموي في دعم الاقتصاد المحلي للمملكة
التميز والإتقان
تحقيق التفوق وإنجاز الأعمال بصورة إبداعية ومعززة للانتماء السياحي المحلي والمرتكزة على الأفكار والآراء والتنوع للتنمية السياحية الزراعية الريفية البيئية المستدامة